Desley Kuiper en Trayler B.V.: Marketing op wielen

Sinds de oprichting van Trayler B.V. in september 2019 heeft Desley Kuiper zijn stempel gedrukt op de wereld van buitenreclame. Zijn bedrijf biedt merken een unieke kans om zichtbaar te zijn op een van de meest dynamische en mobiele platforms: vrachtwagens. Met Trayler kunnen bedrijven door middel van zogenoemde ‘moving billboards’ dagelijks zichtbaar zijn op trailers die door heel Europa rijden. Deze vernieuwende aanpak zorgt ervoor dat merken voortdurend gezien worden, ongeacht waar ze zich bevinden.

Ondernemersmentaliteit
Het idee voor Trayler ontstond vanuit de overtuiging dat reclame niet statisch hoeft te zijn. Desley vertelt enthousiast: ‘We maken het mogelijk voor merken om élke dag zichtbaar te zijn op een trailer van een transportbedrijf. Dit doen we in samenwerking met transportbedrijven in Nederland, België en verder door Europa.’ Deze internationale aanpak biedt merken niet alleen zichtbaarheid, maar ook de kans om letterlijk in beweging te blijven en nieuwe markten te bereiken.

Desley’s ondernemende mentaliteit is gericht op actie: ‘Alles begint met doen, ondervinden en keuzes maken. Ooit is mij verteld: eerst een probleem creëren, dan oplossen.’ Deze praktische les bleek waardevol tijdens de opstartfase van Trayler, waarbij uitdagingen onvermijdelijk waren.

Uitdagingen én successen
Hoewel Trayler succesvol is, zijn er onderweg ook obstakels geweest. ‘Een van de grootste uitdagingen was het vinden van betrouwbare partners in de transportsector, en dat blijft een doorlopend proces,’ legt Desley uit. Daarnaast is het meten van de effectiviteit van deze vorm van reclame een uitdaging: ‘Ons product is lastig meetbaar, waardoor marketeers vaak kiezen voor veiligere opties zoals billboards en abri’s. Onze uitdaging is om ons product echt als een legitiem alternatief te positioneren. Dit staat op de planning voor 2025.’

Toch zijn er ook mooie successen geboekt. ‘We werken al jaren samen met enkele trendsetters in hun markt, zoals EasyToys en XXL Nutrition. Bovendien hebben we met onze vrachtwagens meerdere leuke acties gedaan die voor flink wat ophef hebben gezorgd.’

Sparren over marketingvraagstukken
Desley houdt van het persoonlijke contact dat het zelfstandig ondernemen met zich meebrengt. Hij nodigt ondernemers graag uit om samen koffie te drinken en te sparren over marketingvraagstukken: ‘Marketingdoelstellingen zoals bereik en zichtbaarheid kunnen perfect worden ondersteund door vrachtwagens in te zetten in de marketingmix. Iedereen is welkom om langs te komen voor een kop koffie, altijd leuk om ideeën uit te wisselen.’

Prikkels van de binnenstad
In de zoektocht naar de perfecte werkplek heeft Desley bewust gekozen voor een kantoor in de binnenstad. ‘We zaten eerst op een industrieterrein, maar daar misten we “reuring”. De stad biedt nieuwe prikkels, wat weer energie geeft. Wanneer ik creatiever wil denken, kan ik nu even een rondje door de stad lopen.’ Dit soort details dragen bij aan een productieve en stimulerende werkomgeving, essentieel voor het creatieve denkproces dat bij Trayler centraal staat.

Het kantoor zelf heeft ook zijn charme, met hoge plafonds en historische details zoals de schacht, die bijdragen aan een inspirerende sfeer. ‘Het enige nadeel is de TL-verlichting, dat doet echt afbreuk aan het pand,’ voegt hij lachend toe. Ondanks dit minpunt biedt de ruimte veel flexibiliteit, met schuifdeuren die gemakkelijk kunnen worden gebruikt om de werkruimte op te delen tijdens vergaderingen.

Uit je comfortzone
Desley is een ondernemer die risico’s niet uit de weg gaat. Zijn visie op ondernemen is duidelijk: ‘Niet omdat de dingen moeilijk zijn, durven we niet, maar omdat we niet durven, worden de dingen moeilijk.’ Dit credo begeleidt hem in het navigeren van de uitdagingen en kansen die op zijn pad komen. Met een duidelijke focus op de toekomst en een product dat de potentie heeft om de marketingwereld op te schudden, is Trayler klaar om zijn impact verder uit te breiden.

Meer weten over Trayler B.V.? Check www.trayler.eu >>